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【中国设计品牌计划】大道恒美朱美乐谈设计IP的打造


7月10日,中国建筑装饰行业设计发展趋势论坛暨【中国设计品牌计划】媒体见面会于广交会威斯汀酒店三层会议厅隆重举行。本次活动邀请了业界设计品牌代表人物、品牌机构共同参加,从行业、设计、产业、品牌视角全面解读探索未来发展空间,引领设计行业未来与产业化、品牌化发展对接升级。

 

大道恒美品牌传播创办人、设计领域品牌人朱美乐女士受邀出席【精英领袖论坛】,与网易设计全国副主管李莎,深圳盘石室内设计董事长吴文粒,集美山田组董事、副总经理吴祖斌,深圳晶宫设计装饰工程有限公司设计总院院长陈观宇等嘉宾以“设计IP的打造与延伸”为主题,讨论了打造设计IP的关键因素以及IP与产业的延伸与发展等话题。

 

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有没有设计IP的说法?



 

李莎:IP,一般是指“知识产权”(Intellectual Property),IP概念集中在文学财产,以此衍生到娱乐,电影,漫画,游戏等产业。在我们今天探讨的话题中,我们就跨一个领域,说说设计行业的IP,你们认为设计行业有IP吗?

 

(问题深意:设计行业相对来说比较封闭,不像概念中所提及的那些产业真的会在互联网环境中形成特别大的,IP这个概念在今天的话题中,其实是一种代指——明星设计公司/设计师,在互联网环境中,产业上下游关系中,所产生的价值。)

 

吴文粒:设计行业其实相对来说比较封闭,不像您提及的那些产业,但设计行业是应该有明星设计公司和设计师的。(笑)我个人应该就算一个IP,2015年我的一个个人视频,一年点击量达700多万。

 

吴祖斌:当下设计IP现状在整个设计行业里面,可以分为个人品牌IP和企业品牌IP两种情况。个人品牌IP的生命周期相对更短一些,企业品牌IP在不同的时代、会有不同的更新,可以作为百年的品牌去营造,未来企业品牌IP数量会逐渐增多。

 

陈观宇:我在2012年接管晶宫设计装饰,主要做管理,当时做的第一个动作就是提出一个差异化概念,我们做一体化设计服务。我们的团队发展空间更大了,也赢得了更多优秀的客户的认同,如果把一个公司视为IP打造的基础,我认为“差异化”非常重要。

 

朱美乐:作为设计领域的品牌人,你要说设计行业没有IP,我肯定首先不同意(笑)。但必须明白的是,设计行业真的相对封闭,我们今天所说的IP都是圈内的,极少有人做到了让大众领域都知道,青山周平算一个真正的设计IP,大众领域都知道,跨圈层了。回到设计圈,今天知名的梁志天设计、杰恩设计,是设计IP。我们曾经服务和正在服务的设计品牌中,集艾设计、LSDCASA、布鲁盟室内设计、上海乐尚设计、毕路德设计等,也应该都算圈内的明星。

 

 

如何打造IP?关键因素是什么?


 

 

李莎:那各位认为应该如何去打造设计行业的IP? 关键因素是什么?

 

吴文粒:经营好公司,经营自己,好作品是基础,要有优秀的策划和内容输出,要尊重媒体朋友,也要联动协会,联合产业上下游。

 

吴祖斌:我们专注在餐饮设计部分,我们坚持做一家旺一家,所以从这个角度来讲,我认为要成为IP,从客户的视角来看这事,就是要用专业创造价值,我们设计的品牌成了大众喜欢的品牌,我们就非常高兴。专注产生的力量就是让我们能够更专业地服务我们的客户,最终真正地为大众带来一个更好环境和生活方式。打造IP的关键,我认为是在专业上明确地定位自己,然后去深耕。

 

陈观宇:刚刚快刀何说了,做品牌最大的好处是“说话有人听,有事来找你”,这个我是认同的。打造公司品牌应该是各个方面都要去实现的,是公司整体重视和推动的事情。

 

朱美乐:在这个上面,我简单说三点:第一,企业需要具有大品牌战略,由一个企业发展战略层面来看待品牌,要系统性地实现品牌建设,专业人才运营品牌。第二,在这个过程中,企业必须非常清楚并且全面地认识品牌,不能把品牌传播等同于品牌建设本身。基于大品牌战略,企业要有品牌定位,要有品牌形象建设、品牌内容策划和品牌传播等,每一个专业名词的背后,都是专业的动作和执行。第三,设计公司最为重要的三角——设计、管理和营销,这三者要平衡发展,要基于品牌建设去反向影响设计与管理。

 

 

设计IP的产业延伸与发展有哪些方向?


 

 

李莎:互联网时代让寻找和聚集特定群体变得简单,也让寻找和整合相关资源、协作共事变得简单,IP(明星设计公司/设计师)能产生怎样的能量?有哪些可能性?

 

吴文粒:当公司重视品牌,成为了一个大家都关注的公司,其实会创造更多的社会价值,既赋能于合作伙伴,也能为我们的客户赋能。这个怎么说呢,我们一年产值做上来了,供应商会给我们更多的合作优惠,这能让我们的客户节约很多采购成本,这是其一。第二个,是我们的作品能在环球设计发布,这个传播力非常广泛,可以为我们的客户赋予传播的能量。

 

朱美乐:一个方面,如今许多设计大咖都在做从设计到产品的延伸。比如梁建国先生、杰恩设计、卢志荣先生、戴昆先生,他们在做家具家居品牌,在研究“设计的产品化”。

另一方面,是业务领域的延展。在我们的客户里,比较成功地做了往上延伸的是集艾设计,他们从室内设计延伸至旧改街区的运营,在上海做了两个街区,都非常好。另一种业务领域的延伸,是前几天上市的梁志天设计,他们将要延展的地方是从室内和软装到医养设计等。杰恩设计也可以从商业设计公司延伸一家集合国际设计师的设计平台。

这些案例是基于一个企业的发展延展。事实上,更可能的情况是,产业的延展,需要产业上下游的集合推动,共同创造和提升大众的生活方式。大道恒美品牌传播精耕于这个领域,将是产业延展的见证者。


 

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“中国设计品牌计划”工程,旨在“搭建品牌溢价平台,推动设计产业化发展”,这是一个先行者的舞台,它将巩固与发挥建筑装饰设计品牌企业及品牌人物带头作用;是一个探索者的平台,为现代城市发展和现代人居生活,贡献中国智慧和中国方案;是一个成长者的苗圃,用以持续推动和培育建筑装饰行业未来设计品牌力量及品牌建设。

 

她表示,在未来的日子里,大道恒美也将竭尽己能,为推动助力中国设计品牌计划奉献自己的一份绵薄但坚韧的力量,让世界认识中国设计品牌,共同希冀——“为中国,设计美好生活”。

 

 

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大道恒美是植根于设计行业(地产|建筑|景观|室内|软装 |文创),专注于品牌战略、品牌传播、营销管理和品牌设计的新型服务机构。

 

我们以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

 

我们以 “ 让世界认识中国设计 ” 为初衷,以价值服务为导向,提供卓越服务,始终如一地为了客户的成功而努力。

 

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