大道恒美品牌管理：创新品牌建设，走向“中国智造”

#品牌观点

编辑：大道恒美品牌管理

30/10/2023

2023年以来，全球股权投资市场下行态势延续，中美VC/PE市场募、投双降，投资圈已经很久没有“新故事”了。

近日，消失在公众视野很长时间的加华资本创始合伙人宋向前在朋友圈呛问“滴灌通到底是什么”的帖子被广泛转发，引发圈内人士关注讨论。面对市场热议，滴灌通创始人李小加表示这是一件好事。在他看来，滴灌通作为新事物，和传统模式不一样，大家一定会有疑问。

“其实任何一个新物种都可能被质疑，被质疑是新物种的勋章。”大道恒美创始人朱美乐女士深有感慨。不同于市场上传统的广告公司，大道恒美作为专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构，致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，同样是站在前沿的新物种。

面对质疑和挑战，我们持续以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，让品牌“脱虚入实”，真正助力商业价值的转化。

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品牌脱虚入实

四两拨千斤，品效销合一

纵观40余年中国品牌发展历程，从1979年第一支“参桂补酒”电视广告开始，中国品牌历经了从小到大的过程。然而，中国品牌真正开始蓬勃、高速发展，21世纪初中国加入WTO世贸组织是一道关键的分水岭。

之后二十余年，叠加互联网迅猛发展以及经济新常态的影响，中国品牌迎来了全新的机遇与挑战。一方面，是国家将品牌建设与自主创新联系起来，提出要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”，这意味着我国政府对品牌认识的进一步成熟和深化；另一方面，是外资、外企公司的激增对中国企业格局产生了重要影响，同时也为中国品牌市场带来了前沿的西方品牌理论与实践经验。

四十余年发展，中国品牌的根基尚浅，商业领域普遍认为品牌是“虚”的东西。据调查显示，广告宣传仍然是大多数企业建设品牌的首选方式，这也直接导致了中国品牌发展在很长一段时间里面临着缺乏长期维护与建设的意识。我从2006年开始搞品牌，研究品牌如何成为企业发展的核心力量之一，而不是企业中一个可有可无的部门。作为品牌人，我们很幸运：

第一，这些年，中国的营销环境发生巨变，我可以保持高度的敏锐和自我迭新的能力，在日新月异的媒介生态变化中感知变化并趋时求新。这个是国外的品牌战略定位专家不太可能获取的能力，因为他必须身在其中，并且深刻认知中国的发展。

第二，往前中国的营销思维或多或少受到了4A公司的一些影响，基于创意和实现，加持媒介购买逻辑的思维。这让很多的企业其实在新营销环境中无所适从，他们不知道在一个碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化的传播环境中，如何践行「深度整合营销」理念，助力企业在公域打基础，私域建圈层。

第三，我们研究品牌战略与企业发展之间的关系，研究趋势发展、人与生活方式、IP智造、品牌系统如何作用于企业发展，强化品牌作为企业到客户端的一个重要转轴，强化品牌与商业之间的紧密联结，最终创造了很多大品牌。

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深植于「大品牌战略」体系

创新品牌建设，走向“中国智造”

品牌作为一种无形资产，其珍贵源于其高维、综合与系统。品牌这个专业是⼀个真正超级综合学科，它既是科学⼜是艺术，既有逻辑和系统，又必须有细节。这是⼀个集合商学、管理学、⼼理学、传播学、⽂化⼒、审美⼒等各维度的综合学科，需要真切地认知商业底层逻辑，并在国际国内市场、产业与⾏业发展、营销环境、战略定位、产品定义、供应链体系整合、渠道建设以及品牌建设等各⽅⾯，具有充分的认知与研究，并拥有持续的创新意识。

大道恒美品牌管理一贯强化大品牌战略，大品牌战略（Big Brand Strategy），是将品牌提升到企业发展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。我们用这套理论体系服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，为企业品牌持续健康生长而努力。

7年探索与深耕，大道恒美品牌管理作为知名的品牌管理公司，凭借着独特的品牌营销策划理论，基于深研国际形势、潮流趋势、消费者需求等等，为企业出谋划策，让中国品牌实现飞跃。

大道恒美集聚了一群专业者，不仅战略，而且实施，基于企业愿景、使命、价值观，实现真正高级的品牌文化与品牌性格，塑造企业符合当代审美趋势的品牌形象，创造数字化互动和沟通时代的内容形式，在变幻莫测的营销传播环境中去构建企业相对确定性的传播生态，助力企业商业目标达成，真正实现商业可持续生长。

综合来看，大道恒美品牌管理的核心优势有五大点：

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顶尖人才，全球协作

朝着“品牌界的麦肯锡”蓄力赋能

《尔雅·释宫》：一达谓之道路，二达谓之歧旁，三达谓之剧旁，四达谓之衢”。大道恒美坚持品牌是一种“道”，而不是术，术是方法，而道是一种无形但高维的价值，是历经千锤百炼的经验集成后的极致提炼，也是大观天下之后至简至纯的智慧。

大道恒美自2016年4月28日创立，最开始公司只有我一个人，而且长达数年，我们只有三四个人，我就研究品牌如何脱虚向实，我和企业创始人一起定战略，我的团队去实现出来。最开始信任我们的企业，都得到了非常高速的发展，质疑和观望的企业，其实后来很多也成了大道恒美的客户。

分阶段来说，2020年之前，鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于对市场趋势的精准把握，其专注于地产和设计领域不断深入建设，致力于“让世界认识中国设计”，取得的成绩来之不易；2020年10月，大道恒美开始职业化，对于中国商业环境和企业创业与发展的认知越发成熟；2021年，基于专业人的状态，创始人朱美乐提出“让世界认识中国品牌”，大道恒美把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”，迈入加速服务更多行业领域企业的快车道，扎实推进中国企业在全新品牌环境中的生长，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者。

“这么多年来，分析了很多很多行业现状以及企业状态后，我更加坚持我的初心，用品牌发展帮客户在新的环境中找到一条正确的路，坚持走正确的路，到达更美的地方。”直到今天，大道恒美拥有了来自全球顶尖的品牌人才，在今天中国战略转型升级的历程中，为企业实现深刻的品牌战略定位的探索。我们把品牌当科学，做正确的战略定位体系，深刻追问企业发展目标，深度思考品牌、营销、产品、业务支柱、运营、传播与企业愿景之间的核心关联；我们一起共进共创，为更多的企业提供更有力量的服务。

同时，在职业化的布局下，大道恒美更将战略、策划、设计、视频、国际国内推广、客户管理等各部门的人才矩阵建设，作为公司未来发展的长期任务，真正向着“成为品牌界的麦肯锡”目标发展。“创立至今，大道恒美已然是一个综合型事业平台，身处其中的每个创造者都具有独特价值，并值得尊重。相伴于此，我们希望通过合伙人机制的创设，让人才与公司共同生长，一起到达更远的未来。”

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坚持长期主义和系统建设

以多元矩阵影响时代，抵达未来

“以客户的成功作为我们的荣耀，提供超于客户预期的价值”，始终是大道恒美品牌管理的核心价值观，给企业带来商业价值生长，以及更多新的生命力。

无论是从0到1的构建，或是从1到N的跨越，这些公司有些从千万级产值迈入亿元级产值，甚至有百亿级、千亿级的，“我们从做设计公司的生长规划、品牌建设与管理开始，也拥有了自己的独特性，比如我们做好每一个企业的文化系统和形象识别，我们给设计公司做设计，顺理成章地，我们可以给奢侈品品牌做形象，给最时尚的城市做文化与形象IP，给口岸做文化装置、文化长廊和文创周边的顶层策划，给航空公司做品牌焕新等。”

深圳文旅形象彩绘飞机“深圳号”

近期，大道恒美作为品牌文化者介入深圳口岸的品牌文化建设。实现了深圳湾口岸双节文化装置、文化长廊、文创周边的文化策划与视觉设计。站在深港融合共进的发展高度上，以装置、长廊、周边为载体，深度描摹出口岸历史沿革、务实故事与未来发展的文化蓝图，有效唤起口岸文化与特区精神、深港民众的内在连系，进一步推进中国式现代化深入人心。

深圳湾口岸文化建设

这个过程中，基于长期主义和系统建设，直到今天，我们的第一个客户、第二个客户都仍然信任大道恒美，将品牌建设全权交托给我们。与此同时，我们紧抓自身品牌纵深生长，甚至在跟很多懂得品牌价值的客户探索新一轮共创与发展。

依托多学科的跨界交融与垂直领域专精力量的强大加持，大道恒美已然从一个专业的品牌管理机构，发展成为以战略为核心、以多元细分品牌为平行抓手的智库型平台，现已开拓出数个极具专业价值的强大矩阵。

基于此，大道恒美以“品牌发展”为中心进行跨界，以创新和前沿的发展理念为驱动力，深耕与聚焦于各垂直领域，全面发力为客户的品牌赋能：

·新农业诗意生活方式品牌「睿谷生态」，以田园到餐桌的农业运营新形态，以高原风物与文化底蕴的全新链接，践行乡村振兴战略，助力农业高质量发展；

·商业战略前策与商业设计规划品牌「城事优加」，以文化策略驱动的商业内容产品创新和人性需求的探索；

·创意设计品牌「ING正在实践」，跨越品牌、空间、视觉、互动等多个领域，为社会及专业客户提供创新性的综合设计解决方案；

·全域传播品牌「互动至美」，为中国企业品牌的形象升维、客群扩圈、文化沉淀、商业增值而深度构建；

·专业设计平台「DESIGN TRENDS设计趋势」，以实现城市品质人居生活为出发点，发挥平台的影响力，构建行业沟通交流的生态圈；

·专业豪宅趋势平台「Mega Mansion梦享家」，以国际化视野，关注城市品质人居生活，围绕设计的源点，旨在成为屹立于时代浪潮之上的顶豪人居指南。

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无论是七年前，还是七年后的今天，大道恒美品牌管理始终是品牌营销界的长期主义践行者，聚焦发展目标，问品牌要增长，为客户提供超于预期的定制化方案，带来可持续的商业价值转化。作为独树一帜的“新物种”，大道恒美的“新”在于独创的「大品牌战略」体系，亦在于汇聚全球人才与智慧的平台力量，向细分领域多元开拓的平行品牌矩阵，以及全域打通的资源链路、流量秘笈......

在创始人朱美乐的字典里，少有像“颠覆”“革命”“消亡”等危言耸听的词语，更多的是落于实处的选择、方向，诸如“进化”“融合”“持续运营”。“今天的中国，有很多传统的产业领域都需要一些创新的智慧和力量，需要更多有识之人躬身入局，去建设，去创新，去驱动发展，我们也看见了市场、产业里的许多创新与变化。”

大道恒美作为品牌系统管理领域躬身拓荒的先行者，未来，将一如既往地⽤⾼维、专业、严谨、务实的态度，基于【大品牌战略体系】去驱动企业商业价值生长，帮助客户用正确的方法，寻找到⼀条更美的路径，又开放地联结各方资源平台的优势力量，真正影响专业、影响行业、影响产业，书写时代的品牌，传播美好的故事，推动中国品牌走向世界。

出品：大道恒美品牌研究中心